Санкт-Петербургское государственное казенное учреждение «Городской центр рекламы и праздничного оформления» обеспечивает централизованное оформление Санкт-Петербурга в рамках подготовки и проведения праздников и памятных дат. В течение нескольких лет учреждение разрабатывает, совершенствует и реализует комплексную концепцию новогоднего оформления города.

Концепция новогоднего оформления строится на внимательном отношении к городскому пространству. Санкт-Петербург обладает узнаваемым характером: его архитектурные ансамбли, перспективы улиц, площади и набережные сами задают настроение праздника. Задача оформления — поддержать этот характер, подчеркнуть красоту города в зимнее время и создать атмосферу, близкую жителям и гостям.

В основе концепции — диалог истории и современности. Мотивы, связанные с архитектурным и культурным наследием Петербурга, его морской историей и традициями, получают новое прочтение в свете, материалах и декоративных формах. Современные технологии позволяют работать с освещением точно и выразительно, учитывая особенности каждого пространства.

Единый подход объединяет разные районы города, сохраняя индивидуальность каждого места. Праздничное оформление становится частью привычной городской жизни: приглашает остановиться, по-новому взглянуть на знакомые улицы и разделить ощущение Нового года.

Брендбук охватывает оформление фасадов, входных групп, витрин, оконных проемов и балконов, а также внутренних дворов, деревьев и новогодних елок. Отдельные разделы посвящены акватории и мостам, арт-объектам, выставочному оборудованию, ярмаркам и елочным базарам.

Световые решения предусматривают белую подсветку теплого и нейтрального холодного свечения. Для фасадов, входных групп и витрин допускается статическая и динамическая подсветка с плавным флеш-эффектом без использования RGB-цветов. Чрезмерное применение мерцания и контрастная синяя подсветка не допускаются.

Оформление фасада требует согласования проекта в Комитете по градостроительству и архитектуре.