Брендбук

Руководство по праздничному украшению Санкт-Петербурга к Новому Году | 2022

Брендбук

Руководство по праздничному украшению Санкт-Петербурга к Новому Году | 2022

Историческая справка

…а с будущего января с 1-го числа

настанет новый 1700 год купно

и новый столетний век».

Издревле на Руси начало нового года отмечали 1 сентября — «Первый день во году». Летоисчисление велось со дня сотворения мира. В 7208 году по старому стилю, молодой царь Петр I издал указ, согласно которому началом года стали считать 1 января. В именном указе он объявил:

«Ныне от Рождества Христова доходит тысяча шестисот девяносто девятый год, а с будущего января с 1-го числа настанет новый 1700 год купно и новый столетний век».

Петр I объяснил свое решение следующим образом: «не только что во многих европских християнских странах, но и в народах славянских, которые с восточною православною нашею Церковью во всем согласны — как валахи, молдавы, сербы, далматы, болгары и самые его, великого государя, подданные черкасы, и все греки, от которых наша вера православная принята — все те народы согласно лета свои исчисляют от Рождества Христова в восьмой день спустя, то есть января с 1 числа, а не от Создания мира».

А также по мнению Петра I, календарное различие мешало сближению России с Европой, установке торговых и политических связей.

Частью традиции стало поздравление друг друга с Новым годом. На Красной площади устраивали фейерверк, давали пушечные и ружейные салюты, а горожанам велели стрелять из мушкетов и пускать ракеты возле своих домов.

С 1 по 7 января ночью на больших улицах и на свободных пространствах предписано было зажигать огни «из дров, или хвороста, или соломы», а также смоляные бочки. С тех пор, по указу царя, в канун Нового года перед каждым двором выставляли сосновые ветки, зажиточных горожан обязывали наряжать хвойное дерево и украшать их настоящими конфетами, орехами, фруктами и даже овощами. А простому люду надлежало ставить по дереву или ветке над домом или воротами и не снимать неделю.

В грядущем году мы отмечаем 350-летие великого императора, подарившего нам этот замечательный праздник.

Новый 2022 год Петербург встречает в особенной атмосфере, с единым подходом в оформлении города, когда все элементы декора синхронизированы между собой и являются одним целым.

Описание подхода в оформлении

Ознакомьтесь с полной версией брендбука

Айдентика

Логотип,

фирменный стиль

и их использование

В разработке логотипа и новогоднего графического оформления были использованы шрифты словолитни О.И. Леманна, которыми пользовались вплоть до середины прошлого века. Шрифты переработаны на современный манер и отвечают стандартам цифровой эпохи.

Основные формы, плакаты и графика находятся на стыке эпох: совмещая традиции
и отсылки к прошлому, они выполнены в современном стиле и органично смотрятся в городской среде настоящего.

Логотип используется в вертикальном отображении, нужный цвет выбирается в зависимости от фона, где будет располагаться лого

Коды цветов разделены для использования на разных поверхностях:

  1. HEX — диджитал среда
  2. Pantone — печать в типографиях на плотных материалах
  3. RAL — печать на пленке

HEX: 3F4F3E
Pantone: 7736 C
RAL: 6020

HEX: F6E2B9
Pantone: 7506 C
RAL: 1015

HEX: E3E2E1
Pantone: 663 C
RAL: 9003

HEX: E62E35
Pantone: Red 032 C
RAL: 3028

HEX: 4B1C1C
Pantone: 4975 C
RAL: 8012

HEX: DDA445
Pantone: 143 C
RAL: 1032

Цветовые вариации паттерна, который может использоваться в разных сферах, но главное учитывать несколько правил:

  1. Он используется под наклоном в 15 градусов
  2. Он используется в том виде, в каком отображен в файлах и режется под нужны площади.
  3. Паттерн не масштабируется, все его элементы должны оставаться в таких же пропорциях, как существуют в исходных файлах (там уже учтены размеры под большие и маленькие форматы)

Паттерн используется для брендирования и мощения больших поверхностей и также имеет вариации с текстовыми слоганами.

Его можно использовать как упаковочную бумагу для подарков, можно как фон для растяжек. А ниже представлены вариации для брендирования елочных заборчиков и разного формата растяжек.

Файлы для использования

Вы можете выбрать понравившийся плакат и скачать его в нужном вам размере (на выбор доступны форматы А1, А2, А3, А4).

Cерия «Новогодние Маскоты»

Все плакаты имеют стандартные размеры от А4 до А1, что облегчит процесс печати в типографиях.

Для печати мы рекомендуем использовать матовую бумагу (или полуглянцевую) плотностью 180-350 мг/мм (чем плотнее, тем качественнее выглядит постер).

Файлы для использования
(все 4 варианта персонажей находятся в одном файле)

Cерия «Петербург — Лучший Подарок»

Все плакаты имеют стандартные размеры от А4 до А1, что облегчит процесс печати в типографиях.

Для печати мы рекомендуем использовать матовую бумагу (или полуглянцевую) плотностью 180-350 мг/мм (чем плотнее, тем качественнее выглядит постер).

Файлы для использования
(все 4 варианта зданий находятся в одном файле)

Cерия «Шрифтовые Плакаты»

Все плакаты имеют стандартные размеры от А4 до А1, что облегчит процесс печати в типографиях.

Для печати мы рекомендуем использовать матовую бумагу (или полуглянцевую) плотностью 180-350 мг/мм (чем плотнее, тем качественнее выглядит постер).

Файлы для использования
(все 3 варианта плакатов находятся в одном файле)
Выбор гирлянд

Рекомендации по выбору

декоративного освещения, гирлянд,

световых инсталляций, наружной подсветки

*Цветовая температура измеряется в градусах по шкале Кельвина (К)

2500К–3000К
Тёплый оранжевый
Уютная вечерняя атмосфера в спальне, гостиной. Освещение обеденного стола. Торшеры, бра, прикроватные светильники.
3000К–4000К
Тёплый желтоватый
Комфортный и расслабляющий свет для жилых комнат. Чаще всего такую температуру используют в лампах люстр и настенных светильников.
4000К–5000К
Нейтральный белый
Дневной свет для жилых комнат, кухни, рабочих мест офисов, уголков для чтения. Подходит для потолочных и подвесных светильников.

Освещение играет ключевую роль в оформлении любых локаций: от витрины магазина до фасада зданий. При выборе подсветки следует опираться на рекомендации, которые мы подготовили с учетом общей архитектурной подсветки в Петербурге и правил использования освещения в ночное время.

Для светового оформления фасадов зданий, оконных витражей и входных групп предусмотрено применение статической и динамической подсветки: световых элементов нейтрального холодного белого и теплого белого свечения, с возможным применением плавного мерцания (без использования RGB-цветов).

Допустимо использование только современных энергосберегающих материалов.

Естественный свет привычен глазам и смотрится эстетичнее в городской среде

Рекомендации созданы для комфортного восприятия уличных витрин, фасадов и прочих световых конструкций. При использовании кислотно-ярких цветов, а не спокойных цветов, создается ощущения светового дисбаланса, что портит общий вид и однородность улиц и площадей.

 

Допускается использовать:

1. Подсветка теплого свечения (от 1800 до 3500К*)
2. Подсветка нейтрального холодного свечения (от 3500 до 5300К*)

*Цветовая температура измеряется в градусах по шкале Кельвина (К)

 

Не допускается использовать:

1. Использование ярких и чрезмерно ярких цветов в подсветке (из палитры RGB)
2. Использование синей подсветки
3. Чрезмерное использование динамических эффектов (активное мерцание или смены большого количества цветов)

Выбор растений

Рекомендации по выбору

декоративных растений или деревьев,

оформлению входных групп, витрин и крон

Использование растений равнозначно использованию световых элементов, так как является неотъемлимой частью праздничных традиций.

При  оформлении локаций, рекомендуется украшать входную группу хвойными ветками с использованием игрушек, листьями, ягодами омелы или остролистного падуба.

Различные дрвесные элементы, шишки и листья приветствуются. Около входов и внутри помещений лучше всего размещать ели и пихты.

Оформление крон и стволов деревьев должно происходить гирляндами теплого белого и холодного белого свечения (возможно добавление динамических snowfall элементов).

Рекомендации созданы для комфортного восприятия уличных витрин, фасадов и прочих световых конструкций. При использовании кислотно-ярких цветов, а не спокойных цветов, создается ощущения светового дисбаланса, что портит общий вид и однородность улиц и площадей.

Допускается использовать:

1. Хвойные растения, омела, падуб, иные зимние растения
2. Игрушки красного / золотого / серебряного цвета, матового и глянцевого напыления
3. Различные декоративные фигурки: персонажи сказок, конфеты, шишки, банты и т.д.

Не допускается использовать:

1. Использование кислотно ярких цветов в оформлении
2. Использование плакатов с растровой графикой плохого качества в оформлении деревьев.

Выбор игрушек

Рекомендации по выбору

ёлочных шаров, игрушек и декору

В декорировании живых деревьев и композиций из растений рекомендуется использовать:

— игрушки в концептуальных цветах: красный / золотой / серебряный (белый)
— гирлянды и световые композиции в теплой или нейтрально белой гамме
— дополнительные напольные фигуры или инсталляции (персонажи сказок, тематические атрибуты нового года: коробки подарков, шары, сани)

Допускается использовать:

1. Декорирование световыми гирляндами или лампами
2. Использование игрушек в концептуальных цветах
3. Температура свечения объектов должна находиться в пределах от 1800 до 5300К*
4. Комбинирование с напольными инсталляциями

*Цветовая температура измеряется в градусах по шкале Кельвина (К)

Возможно использование цветных шаров в палитре брендбука:

Не допускается использовать:

1. Использование ярких и чрезмерно ярких цветов в подсветке (из палитры RGB)
2. Использование синего цвета в освещении
3. Использование «дождиков» и подобных украшений, которые быстро теряют вид и выглядят неопрятно в кронах деревьев
4. Использование некачественных и неприспособленных игрушек для уличного размещения (мягкие и бумажные конструкции, хрупкие стеклянные игрушки).

Готовые решения

Макеты,

которые уже готовы

к печати и использованию

С помощью подготовленных макетов, возможно оформить множество новогодних локаций: от открыток до ярмарочных пространств.

По ссылкам на скачивание файлов, также присутствуют инструкции по печати и разные форматы, используемые при печати.

Вам остается только лишь прийти в типографию и указать нужный файл на сайте непосредственно сотруднику.

Заборы для ограждения ёлки представлены в 4 размерах:

  1. Горизонтальный: 1200мм на 1000мм
  2. Горизонтальный: 1500мм на 1000мм
  3. Вертикальный: 1000мм на 1200мм
  4. Вертикальный: 1000мм на 1500мм

На выбор предоставляется два цвета, а также возможность изменить надпись образования/организации (по ссылкам для этого предоставлен нужный шрифт и инструкции по изменению, в типографии потребуется только указать нужный текст для замены).

Флажки можно распечатать на бумаге или в типографии и сшить, либо отдать на производство, которое специализируется в их изготовлении.

Размеры флажков: 150мм-175мм (малый) и 150мм-225мм (высокий).

Вариант I

Вариант II

Вариант III

Вариант IV

Файлы для использования
(два формата для печати находятся по одной ссылке)

Вывески для ёлочных базаров и ярмарок. Представлены в 4 размерах и трех дизайнах:

  1. Горизонтальный: 1500мм на 350мм
  2. Горизонтальный: 2000мм на 500мм
  3. Вертикальный: 1000мм на 1500мм
  4. Вертикальный: 1000мм на 2000мм

Горизонтальные вывески можно растянуть на входе или на боковых сторонах.

Вертикальные вывески можно использовать на ограждении или в формате ролл-апа на стационарной конструкции.

Файлы для использования
(по ссылкам находятся разные размеры)

Контуры фигур, которые можно использовать для производства объемных декоративных элементов или использовать как графические символы.

Файлы для использования